Pero solo viendo tutoriales en YouTube.
Historia del arte me dio algo más que fechas y estilos: me dio una forma de leer el comportamiento humano a través de lo que crea. Cada época, cada corriente, dice algo sobre cómo pensaba y sentía una sociedad. Esa mirada la traslado hoy como herramienta para la creatividad, el diseño y el contenido, entendiendo que detrás de toda pieza visual hay una lógica cultural que se puede leer, y también construir.
Universidad Nacional de La Plata
Buenos Aires / Argentina.
La importancia de usar el diseño en comunicación visual está en dominar cómo se construye el sistema de legibilidad de una información: no se trata solo de diseñar, sino de decidir cómo se cuenta, se organiza y se comunica algo para que cualquier persona pueda entenderlo. Esa maestría es la que traduce la sobrecarga de datos actual en mensajes claros.
Creativo, diseñador en comunicación visual, curador de marcas y analista de estrategias para tendencias con más de 20 años de experiencia liderando dirección de arte, contenidos digitales para medios de comunicación y marcas de consumo internacionales como Condé Nast donde desarrollé la tropicalización de marca para Wired en Español y desarrollo de contenido para HBO Max.
Recientemente he completado la certificación de Nike México en marketing deportivo para clubes de fútbol y he aplicado la tesis para ejercicios de campañas en relacionadas con clubs como Estudiantes de La Plata y Atlante FC en México. Combino el conocimiento cultural con flujos de trabajo prácticos de producción basados en IA (Magnific AI, Veo, Kling) para ofrecer contenidos para campañas listas para las audiencias digitales.
Underground Escuela de Creatividad
Buenos Aires / Argentina
La mirada del coolhunter combina diseño, sociología, psicología y marketing para funcionar casi como un oráculo, pero uno que en vez de intuición pura se apoya en datos reales, anticipando tendencias antes de que el resto del mundo las note, y traduciéndolas en decisiones concretas para una marca o un producto.
Universidad de Palermo
Buenos aires / Argentina
La redacción publicitaria nació escribiendo avisos de prensa y carteles en la vía pública, pero hoy es mucho más que eso: es dominar el arte de decir lo justo y necesario para que un mensaje funcione, ya sea en un banner, un guion de radio o un spot de televisión. Más que escribir, se trata de traducir una idea de marca en palabras que generen una reacción real en quien las lee o escucha.
Universidad Nacional de La Plata
Buenos Aires / Argentina.
THE POWER OF WORKPLACE BRANDING
Estudiar arte japonés me permitió entender cómo cada período, desde el clasicismo Heian hasta las vanguardias modernas, es en realidad un testimonio visual de los cambios sociales y culturales de su pueblo.
Esa formación se puso a prueba en 1999, cuando tuve la oportunidad única de diseñar y curar la museología de la muestra sobre El Romance de Genji para la Embajada de Japón en Buenos Aires, traduciendo siglos de tradición estética japonesa en una experiencia que el público local pudiera recorrer y comprender.
Universidad Nacional de La Plata
Buenos Aires / Argentina.
Curar una marca implica sostener al mismo tiempo tres cosas: la tecnología que construye su identidad, el contenido que la hace hablar, y las plataformas donde va a mostrarse.
Esa gestión se parece más a la de un comisario de arte que a la de un gerente: no se trata de vender una moda, sino de lograr que una marca se aprecie y se proyecte en el tiempo.
Universidad de Buenos Aires UBA
Buenos Aires / Argentina.
Completar la formación de Nike México en estrategia de marca y digital para clubes de fútbol me dio una mirada distinta sobre cómo se construye una marca deportiva.
Esa mirada la apliqué en mi proyecto de cierre, el concepto de campaña 'Son amigos que juegan al fútbol' para TyC Sports, donde traduje el éxito de la selección argentina en algo mucho más profundo que el resultado: la cultura y el sentido de pertenencia que hay detrás de cada hincha.
Nike México
CDMX / México.
El Brandlover, mi marca personal de branding y estrategia creativa, construida sobre más de 25 años de experiencia utilizando como plataforma a marcas como Condé Nast México y Latinoamerica, GQ, Vogue, Wired en Español, HBO Max, Disney y P&G entre otras.
A lo largo de estos años, incluso en los períodos en que trabajé para algunas marcas y agencias, sostuve el trabajo de consultoría bajo el sello de mi marca personal interviniendo como nexo, muchas veces llevando cuentas y proyectos propios a las agencias donde trabajaba.
Lidero el posicionamiento estratégico de marca, la estrategia de contenido y la dirección creativa bajo una filosofía propia, el Brand Romance, que trata la relación entre una marca y su audiencia como un vínculo emocional, no como una transacción.
Mi trabajo abarca identidad de marca, desarrollo narrativo, estrategia de contenido, marketing digital, producción creativa asistida por IA y gestión de medios pagos, conectando las tradiciones narrativas analógicas con la ejecución digital.
Location
Buenos Aires / La Plata / Ciudad de México
Diseñé y lancé la identidad de marca digital para Wired en Español, incluyendo el sistema de color, la tipografía y los lineamientos de contenido, para el relanzamiento en español de la marca en toda Latinoamérica; la identidad sigue en uso hasta hoy. Lideré la estrategia de contenido editorial y la dirección visual para Vogue, GQ y AD México en toda la región, y ejecuté campañas de sostenibilidad multimedia que abarcaron medios impresos y digitales.
Dirigí la dirección de arte para la miniserie Swap, un formato digital de la marca de teléfonos Vivo que conectaba tres países —México, Colombia y Chile— donde un representante cultural de cada país le enseñaba al artista visitante la cultura de su capital.
Desarrollé también la dirección de arte para la estrategia en redes sociales de la cadena de tiendas departamentales Liverpool, generando conceptos de arte y cultura para un shooting vinculado al Super Bowl y para elevar la proyección del área de accesorios, apalancándome en la trayectoria de moda de Condé Nast junto al equipo de moda de la marca, a través de su oficina de publicidad CNX. También desarrollé guiones para propiedades de contenido del área de Branded Content de Condé Nast, dirigiendo el contenido visual.
Como Director Creativo a través de Polygon Agency, agencia que me contrató para liderar la marca de fast fashion Cuidado con el Perro, lideré un equipo creativo multidisciplinario de seis personas: tres diseñadores, dos redactores y un community manager, a cargo de la dirección de arte, el styling y la consistencia de la voz de marca en todas las campañas.
Dirigí la estrategia de contenido en redes sociales, aplicando investigación de consumidor basada en coolhunting para planificar y ejecutar campañas para audiencias reales de clientes.
Escribí y dirigí el cortometraje de moda Repositioning Women y el video hero de la campaña cápsula de Jack Skellington x Disney.
También me desempeñé como Director de Redes Sociales para Mitzu, The Nut House y Tecnovidrio, también a través de Polygon Agency, liderando la estrategia de contenido y la dirección de arte para cada una.
Location
Ciudad de México
Location
Ciudad de México
Como parte del equipo de Sillymatter Digital, desarrollé contenido estratégico basado en análisis de comportamiento del consumidor para tres plataformas de entretenimiento premium de CineCanal, creando contenido de cine y cultura pop para lograr que el usuario de televisión por cable, durante la pandemia, vinculara el contenido de su pantalla de televisión con su celular.
El objetivo era migrar esa audiencia hacia un ecosistema más digital a través de quizzes y juegos relacionados con contenido de cine, música y entretenimiento en general.
Usé el coolhunting como herramienta de medición cultural para anticipar qué quería ver la audiencia antes de que lo pidiera.
Generé una propuesta para un proyecto de moda alineado a las marcas H&M y HBO llamado Clothes Up, un juego de palabras con el significado de Close Up (acercamiento).
Location
Ciudad de México
En Agencia Carnal, me desempeñé como Director Creativo y Director de Cuentas, liderando la dirección de medios online y offline para Viajes El Corte Inglés en México.
Estuve a cargo de la dirección creativa integral de Palmolive, incluyendo el desarrollo del concepto y la escritura del guion para la primera serie digital de YouTube de la marca, Música para tu piel, un formato pensado para conectar el cuidado personal con storytelling de marca en un lenguaje nativo digital.
Lideré la dirección de arte y creativa para el relanzamiento de las campañas online y offline de Lan Airlines, renovando su lenguaje visual y de comunicación, y dirigí la campaña creativa de Bic Rake Pitch.
Diseñé la identidad de marca y las campañas digitales para los restaurantes El 10 y Sushitto, construyendo su presencia visual desde cero. Trabajé en el diseño de la app móvil de Colgate, aportando a la experiencia digital de la marca.
El Brandlover, mi marca personal de branding y estrategia creativa, construida sobre más de 25 años de experiencia utilizando como plataforma a marcas como Condé Nast México y Latinoamerica, GQ, Vogue, Wired en Español, HBO Max, Disney y P&G entre otras.
A lo largo de estos años, incluso en los períodos en que trabajé para algunas marcas y agencias, sostuve el trabajo de consultoría bajo el sello de mi marca personal interviniendo como nexo, muchas veces llevando cuentas y proyectos propios a las agencias donde trabajaba.
Lidero el posicionamiento estratégico de marca, la estrategia de contenido y la dirección creativa bajo una filosofía propia, el Brand Romance, que trata la relación entre una marca y su audiencia como un vínculo emocional, no como una transacción.
Mi trabajo abarca identidad de marca, desarrollo narrativo, estrategia de contenido, marketing digital, producción creativa asistida por IA y gestión de medios pagos, conectando las tradiciones narrativas analógicas con la ejecución digital.
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